京东道歉!网友:没个十年脑血栓写不出这种广告文案

年尾岁末,知道底层打工人没挣到钱,没钱回家过年,京东金条体贴热心的送上了两条广告,直击人心!

京东道歉!网友:没个十年脑血栓写不出这种广告文案

第一波暴击:农民工贷款给老母亲升舱。


广告视频中,农民工兄弟带着母亲坐飞机,母亲年纪大了身体不适晕机想吐,农民工呼叫空姐,问能否开下窗户。


空姐一句:“请问您是要升舱吗?升舱费用1290元。”


——这句话把我被雷了个外焦里嫩

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接着说......


这个时候,好心人老板闪亮登场,霸气的来一句“这个小伙子的升舱钱我掏了”,剧本也是这么演的。


老板豪言壮语:“升,升舱的钱我来出。”


但是京东的剧本可能觉得这样太俗气了,非要整点高端大气上档次的手段,咱正常人的脑回路,哪里跟得上广告策划人的极品尿性啊!


那么老板这个钱到底怎么出呢?


老板来了句“兄弟,把你的手机给我”。


噼里啪啦一顿狂骚操作之下,老板给农民工兄弟手机上开通了京东金条,借款金额高达15万,随用随取。

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并豪气地说:“急用钱的时候随用随取,别被没有礼貌的人笑话了!”,并表示京东金融是“大品牌”,“新用户30天内免息,万元日息最低1.9元,还没有一瓶水贵。”


——我又被劈了个外焦里嫩,心想“没个十年脑血栓写不出这种广告文案”。


我以为这个老板有多牛X,结果给人家大兄弟整了一个网贷?


这个时长不到两分钟的垃圾广告,从剧情、台词、人物角色设定、以及结局反转,彻底的颠覆了我对京东平台以往的好感。


——京东广告策划人,是有绩效要求了,还是京东穷疯了?

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一波未平一波又起。


农民工贷款给老母亲升舱的智障广告还没被网友骂死之前,京东广告后续第二波也迎头赶上了:


第二波暴击:外卖小哥好心救人,董事长知恩图报送对方贷款。


外卖小哥送餐路上,看到一个大爷摔倒了。


好心的小哥,把大爷送到了医院,却不知大爷的真实身份是董事长。到这里剧本也算正常吧!


但是接下来就不一样了,怎么不一样了呢?


董事长醒来的第一句话便是:“小伙子,你信用分多少?我帮你开通京东金条。”

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——Excuse me?what the fuck?what happened?


好心扶你、救你、送你就医,你TM转身给我送了15万的网贷?!


京东是真”穷“疯了!?

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这回玩砸了,裤衩被扒了个干净,网友一顿爆锤之下,京东不得不出来解释了。


12月15日,针对该第一条广告引发的争议,京东金融APP在官方微博发文回应称,经过内部的严格调查,该短视频传播系因团队管理不善、审查不严,导致违规上线。公司已第一时间将该视频下线,对此次短视频存在的严重价值观问题,将承担全部责任。


12月17日深夜,@京东发言人 就借贷广告短视频再次道歉。全文如下:


关于京东金融短视频事情的诚挚道歉


我们再次向大家诚挚道歉!!没有任何理由,我们完全做错了。


京东金融短视频广告事件不仅仅是管理审核的问题,更是操作团队的导向、文化和价值观出了问题,一味的为了追求业绩,迷失了自我,丧失了责任,丢掉了初心!京东集团已经对该事件成立了专门的调查小组,将从源头查起,不放过每一个环节,围绕组织、机制、流程进行全方位诊断,从团队文化的根源深处找问题,并对相关管理者和责任人进行严肃处理!


京东集团始终都具备极强的社会责任感,企业价值观高于一切,对这种行为绝不认同,更不会姑息和逃避责任,感谢社会各界的批评和警示,我们将以此事件为镜,对下属企业出现的问题严格问责,面向全集团进行反省教育,坚决维护更高水平的商业伦理和运营规范,坚持做最受用户信赖的企业,杜绝类似事件的再次发生!


京东集团


2020年12月17日

京东道歉!网友:没个十年脑血栓写不出这种广告文案

严重价值观问题、内部严格调查、短视频团队审查不严、违规上线。


看到了吗,这是连续4个环节都出了问题。


谁策划的、怎么通过筛选审查的、又是如何通过审核上线的。


——核心问题,是京东金条事业部的人,价值观出了问题!

京东道歉!网友:没个十年脑血栓写不出这种广告文案
京东道歉!网友:没个十年脑血栓写不出这种广告文案

农民工土里土气、社会阶层撕裂对立、底层物质精神双贫穷、这就是上市企业们,对于这类人群的精准定义。


如同小米高管“得屌丝者得天下”的言论,在这些权贵眼里,你就是掏光了钱袋子,他们还要嘲笑你土。


你坐过飞机吗?你知道飞机不能开窗吗?升舱费用1290元你付得起吗?你送外卖挣几个钱啊?你攒够了钱回家过年吗?还不赶紧弄点贷款?


两波京东金条广告里,尽是对底层蝼蚁的嘲讽,而把广告投放平台精准的选择在了抖音短视频平台,恰恰就是因为深知长时期娱乐消遣的人,多半是处在社会底层。


大数据显示,中国有10亿人没坐过飞机、5亿人没用过马桶、6亿人月入不足千元。


——贫穷,是大多数人的真实写照。


而资本家在穷人的身上榨取最后一点利益之后,转身还要给你一顿羞辱,“你们不就是一群穷B么?”


p2p跑了、长租公寓跑了、共享单车跑了、社区团购又来了...


共享单车退回押金,排队等候需要988年,社区团购风光上线价格战刀刀见血......


挣钱你就光明正大地挣,割韭菜你就光明正大地割,拍广告你就按照正常人的脑子拍,赚完了钱割完了韭菜吃饱了肚子抹干净了嘴,转身还要对你们的衣食父母说一句,“穷B,活该!”


欺人羞人辱人,怎能到如此境地!


请记住:人心向背,便是生死存亡。

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