TikTok“入侵”谷歌搜索

跨境卖家布局Tik Tok Seo 正当其时

在搜索引擎这一根基领域上, Google似乎其正在 失去年轻人的市场。

谷歌高层也承认有这样的风险。

谷歌高级副总裁Prabhakar Raghavan日前表示,谷歌确实面临着TikTok“入侵”搜索领域的竞争。

据BuzzFeedNews、ADWEEK等媒体报道,Z世代(Gen Z,通常指1995-2009年出生的一代人)在搜索信息时,正在逐渐抛弃Google,转向TikTok。

谷歌自己的研究表明,大约有40%的年轻人用TikTok或者Instagram来搜索午餐用餐地点,而不是用谷歌地图或者谷歌搜索功能。

随着Tik Tok渐渐成为年轻人的主要搜索引擎, 甚至一部分年轻人认为,可以“卸载了谷歌”。

一位年轻的推特用户观点具有一定的代表性。她表示,把TikTok当作搜索引擎来用,比Google还更好用。该观点获得了1.4万次转推和11.6万次点赞。

另一位推特用户称,我不再“Google”了,我“Tiktok”了。换作国内的场景是, 上网查信息,我不再“百度一下”,而是“ 抖音一下”。

该推文获得了2.4万的转推,超过12万次点赞。

据领英LinkdIn的一项调查显示,26%的受访者表示,已经将TikTok或者Instagram作为主要搜索引擎来使用。

不仅美国人有这种现象,英国人也发现,社交媒体正在成为越来越多人的信息来源。

英国通信监管机构Ofcom调查发现,社交媒体成为越来越多人获取新闻信息的工具。其中7%的英国成年人用TikTok获取新闻信息,Instagram该比例为16%,Twitter为17%,Facebook甚至占比高达32%。

相较之下,谷歌仅15%,作为搜索引擎,看上去有些“失格”。

在英国16-24岁的年轻人当中,这个趋势更明显。27%的年轻人将TikTok作为新闻信息获取渠道,而谷歌直接掉出排行榜。

作为搜索引擎,谷歌的地位正遭受越来越严峻的挑战。

这些挑战也反馈到谷歌财报上。

谷歌公布了季度财报显示,2022年第二季度其核心广告业务收入达到560亿美元,同比增长11.6%。不过与去年同期相比,增长率明显放缓。其销售额和利润也没达到华尔街分析师的预期(略低)。

01 谷歌败给陈腐的内容与难用的搜索?

互联网上对于谷歌的抱怨由来已久。欧美互联网上流传着一个笑话:如果你要搜索阅读食谱,必须阅读博主的整个人生故事。

言外之意,是谷歌搜索出来的信息,很多是搜索者不需要的,或者说, 在搜索着提取自己所需要的信息之前,必须捏着鼻子看完许多无关的信息。

陈腐冗长的叙事形式正在被年轻人抛弃,而谷歌博客上的博主却仍旧用“老一套”在自我满足。相较之下,TikTok则不然,短视频的特性, 注定了其必须在最快的时间里,简单高效地传达有效信息。

而TikTok上的视频创作者深谙此道,将重点放在了食物上,创作者个人人生无关紧要,并不会被录进视频干扰用户。

23岁的Kyra Papazian向数字新媒体Mashable透露,她主要使用TikTok和Instagram来查阅食谱。

她表示,在TikTok上可以特定搜索类似“香蕉面包”“创意晚餐”这类的,搜索出来的直接就是视频教程。 看这些教程,比在Google上搜索食谱,并滚动浏览一篇长文章要容易得多。

南加州24岁的Teresa则经常在TikTok上搜索指导性视频,她发现TikTok上类似的视频比YouTube上的“更短、更贴切”。

当然,除了内容问题,还有体验问题。

23岁的Ella Boyce依靠TikTok搜索旅行指南,在过去的一年里一直在南美和欧洲旅行。

她认为许多博客并不适合移动端阅读,随机分散在谷歌搜索页面中。

而TikTok不同,搜索后集中出现相关视频。更重要的是,旅行这件事,显然通过视频了解到的情况,比一篇文章更具有可信度。

一位推主回复有关TikTok作为搜索引擎更方便的问题时,直言现在人们越来越“懒惰”,对效率要求越来越高。是时候让TikTok取代Google成为搜索引擎第一名了。

高效、快捷、简单直接,是谷歌在搜索引擎市场被TikTiok“挖角”的其中一个原因,也是非常重要的一个原因。

还有就是搜索内容重复度高、付费广告占领首页。

一些用户表示,谷歌搜索顶部文章多数都只是皮毛,没有真正的经验。谷歌搜索前10名中,有5个是各个不同网站转载的同一篇文章,另外5个则是付费广告。

从这些观点不难看出,谷歌搜索的内容本身存在一些问题,是目前用户转向TikTok等短视频媒体的重要原因。

简单概括,在追求高效的时下,谁的内容能更快满足用户需求,谁就能够获取一定的优势。

02 跨境卖家做TikTok SEO正当其时?

这个情况或许可以给广大跨境电商卖家一个风向提示。尤其实在产品SEO自然搜索布局上,尽可能考虑得更全面一些。

当然,事实上 对国内的跨境电商卖家来说,TikTok是非常重要的引流工具之一。利用网红主播带货,引爆某个产品,更是现下许多亚马逊卖家常用的手段。

TikTok上有一个“Amazonfinds”标签,其累计观看量已经达到了259亿次。

图/amazonfinds标签在TikTok上的访问量

而TikTok自身也在放大搜索功能的作用,进一步完善用户的搜索体验。这无疑也将进一步蚕食Google的搜索引擎市场。

有用户发现,最近TikTok在尝试新功能,在评论上显示“search”功能。

除了在评论上显示,如果在评论中有出现关键词,甚至会被添加超链接,直接导向相关产品的搜索页面。

这在优化搜索体验的同时,也为广大卖家提供了一些启示:运营TikTok,添加标签的重要性,能够更好地让产品、品牌得到曝光。

不过,谷歌既然深谙TikTok等短视频媒体在搜索引擎市场的威胁,自然也不会坐以待毙。

据社交媒体研究机构SocialMediaToday报道,近日,谷歌宣布将更新优化搜索结果,加强内容深度,为优质内容提供更多流量,减少为SERP搜索排名而设计的网站的流量分配。

本次更新更多的是针对低质量的聚合网站,这些网站排名或将被往后“挤”。据SocialMediaToday研究表明,此次更新或将在更广泛的范围内引发SEO方法的变化。

一边是日益精进,“蚕食”搜索引擎市场的TikTok等短视频媒体,一边是“亡羊补牢”的Google搜索。

对广大跨境电商卖家来说,“内容创作”能力或将是提升竞争力无法避免的一项重要能力。

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